在NBA季後賽分區半決賽激戰正酣之際，一條關於球鞋的新聞橫掃各大美國體育媒體的頭版頭條，不明所以的人都要問一句，憑什麼呢？

故事的主角是LaVar‧Ball和他的兒子Lonzo‧Ball——這位UCLA的大一新生將在今年夏天參加NBA選秀，各大網站都預測他會在前兩位被選中。LaVar在拒絕了很多運動品牌給他的兒子開出的代言合同後，於今天正式發售了他自己的品牌Big Baller Brand（簡稱BBB）為Lonzo設計的首款簽名鞋Z02。

從外貌來看，這雙鞋並沒有什麼吸引人之處，不過令人移不開視線的是他的標價——495美元，約合台幣17000左右。另外，這雙鞋還有Lonzo個人簽名款，標價995美元，以及配套的拖鞋，標價220美元。如果你的鞋碼不幸比較大的話，不好意思，14碼和15碼（歐碼48、49）的球鞋售價是695美元。

這個價格是什麼概念呢？

最新一代James（175美元）+杜蘭特（150美元）+Curry（119.99美元）的簽名鞋總價為444.99美元。而一雙ZO2的價格是495美元。

LBJ14價格剛過Ball的三分之一

另外我們再看看那些NBA巨星首款簽名鞋的價格。

1985年 喬丹1代：64.99美元

1996年 AI Question ：99.99美元

2003年 LeBron AZG：110美元

2015年 Curry 1代：120美元

2017年 ZO2:495美元

現在你可以理解為什麼這雙鞋的發售引起了如此軒然大波了，一位還沒登上過NBA賽場的球員先擁有了天價簽名鞋，別說NBA了，這在各大體育聯賽里恐怕都是前無古人的。

不過在你嘲笑完「球爸」的新一輪癲狂舉動之後，不妨聽聽他是怎麼說的。

「這雙鞋代表一種文化。」這是Ball在這雙鞋的宣傳影片最後說的話，那這是什麼意思呢？「這個文化你想怎麼去理解都可以，」Ball一家在聲明里說，「我們代表著變革，獨立，無拘無束的創造力和權力。沒有一樣事物是適合每個人的，價格不過是個數字。如果只是想掙錢的話，我們為什麼不選更簡單的方法呢？就像其他人做的那樣，和大牌簽下一份代言合同。」

我們的確可以嘲笑這雙鞋的價格，但對於這雙500美元的球鞋來說，它最成功的地方在於你根本不用購買它。看看那些不合理的購買須知——不退不換，今年11月發貨，或許Ball一開始就沒指望著這雙鞋可以賣出去。

那他圖什麼呢？從過去幾個月的瘋狂舉動來看，「球爸」的目的都是要吸引人來關注自己。無論是說他的兒子是世界上最好的運動員，還是不停吹噓自己的運動品牌，Ball一家在過去一段時間可謂賺足眼球。而這次的簽名鞋也是一樣，或許真的有一些瘋狂的獵奇者會掏錢夠買，不過這不是重點，搶佔了各大媒體頭條，LaVar已經達到了目的。

在人們的傳統概念里，球員通常都是通過表現打出身價的。先在場上大殺四方，然後出簽名鞋，放出豪言，樹立目標，從古至今都是如此。但Ball一家似乎在反其道而行之，先把Lonzo炒熱到沸點，讓人恨不得在今年季後賽都沒打完的時候，就已經忍不住想看他趕緊登上NBA賽場了。等著看他天神下凡也好，等著看他被打臉栽跟頭也罷，這個眼球已經是賺足了。

那麼事情到最後無疑就是兩種可能，Lonzo的表現真的令人讚嘆，他爹的一番「瘋言瘋語」也讓很多人無力反駁；或者，他根本沒他爹吹得那麼牛，最終成為笑柄。如果是後者的話，摔都已經摔了，還會在乎摔得有多狠嗎？反正無論有沒有「球爸」這些豪言壯語，身為狀元或者榜眼成為水貨都會被人恥笑，那麼在此前多賺些眼球反倒是何樂而不為。況且，人家萬一真打出來了呢？

無論Ball能不能打出來，這雙簽名鞋的誕生對他來說都沒有太大壞處。打出來了，證明他真有這個本事，日後就算和別的大牌簽下代言合同，也能證明自己值得更高身價；沒打出來，大不了就是破罐破摔，之前的牛皮已經吹上天了，還在乎多來一點嗎？

有時候，你真不知道Ball他爹是傻還是精。