NBA也被調侃是「NIKE聯盟」，因為NIKE是聯盟最大讚助商，在聯盟NIKE旗下的球星很多。能成為NIKE旗下球星，你或多或少都會受到一點格外的關照，這也是人之常情。但是你想要有NIKE終身合約，那對於NBA球星來說還是難事。必須有巨大商業價值，能為品牌帶來巨大收益，NIKE才可能考慮給你終身合約，反正至今就3人做到。這3位大神是誰，我們來認識下。

喬丹（Michael Jordan）肯定放在第一位介紹，沒有他，真就沒有NIKE今天的輝煌。當時簽約喬丹，NIKE真就是瀕臨倒閉了，是喬丹拯救了NIKE。簽約NIKE後，喬丹因為球風太華麗，粉絲數量暴增，他的周邊產品是瘋賣。短時間，NIKE就因為喬丹打了翻身仗。之後喬丹是持續為NIKE吸金，據說他給NIKE帶來收益，已經是超100億美金。現在喬丹不僅是NIKE終身合約持有者，還有NIKE股份，每年躺著都能保底分紅1億美金。

詹姆斯（LeBron James）高中時期就被NIKE看上，高中時期就跟NIKE簽約了天價合約。進入聯盟後，詹姆斯被捧是事實，但更主要是自己爭氣，他打出了統治，21年生涯榮譽無數。他的球風屬於暴力美學，太多80和90後都是詹姆斯粉絲。他的流量和關注，真就是撐起當今NBA半壁江山，有他在就等於是有一顆搖錢樹，球隊是穩賺不虧。NIKE也是認可了詹姆斯價值，也給他終身合約，還以詹姆斯名字建樓，這足以看出詹姆斯帶給了NIKE驚人的收益。

最後是杜蘭特（Kevin Durant），NIKE跟他簽約終身合約，跟他2次奪冠有巨大聯絡，沒有這兩冠，NIKE估計就跟杜蘭特沒有這分合約了。杜蘭特也是年少成名，他可是最年輕得分王。他就是得分機器，大家喜歡看到得分表演，哪怕是現在都是如此。對於這樣現象級得分手，NIKE也給予了充分肯定，這份終身合約大概4億美金，這足夠讓杜蘭特下半輩子衣食無憂了。

至於科比（Kobe Bryant）沒有終身合約，還是讓人意外，畢竟他曾是NIKE門面聯盟。科比確實對於NIKE推廣起到了很大作用，也讓NIKE賺了很多錢。但是科比最早是阿迪，又因為曾經「鷹X」事件讓NIKE受損嚴重，他們擔心這樣的事再發生，因此，就算一直在跟科比合作，也沒有簽下終身合約。