喬丹1代（下面簡稱AJ1）是球鞋領域的一雙人盡皆知但卻極富傳奇色彩的鞋款。1985年，當時這款球鞋的銷售額達到了1.3億美元；到了第2年9月，AJ1已經銷售了超過230萬雙，成為運動鞋歷史上的一個奇蹟。

AJ1為什麼會火？是的，直到現在為止相信很多人還對那個故事“記憶猶新”——Stern禁令。

85年，當Nike第一次為喬丹推出這款簽名鞋的時候，由於當時的公牛隊球鞋配色是統一的白色，進而喬丹的這雙鞋就格外的引人注目。最終，聯盟當時的總裁Stern對喬丹下了“禁令”：喬丹每穿一次AJ1就要罰款一次。結果事情反而弄巧成拙，雖然罰金一直漲到了5000美元，但是這款球鞋卻最終因為聯盟的禁令而成為了大熱！Nike還甚至以此為噱頭，生產AJ1“禁穿”款，火爆一時！

當然，AJ1到目前看來在功能方面還和當時的其他籃球鞋沒有太大的不同，而且就外觀來講，黑紅為主的配色在目前的籃球鞋當中也是非常傳統的；更重要的是，再沒有“黑科技”加持的情況下，AJ1在現代就是一雙極富收藏意義的休閒鞋罷了。而事實上，就在當時，連喬丹甚至都覺得這雙鞋太醜：

在喬丹剛剛接觸AJ1的時候，飛人當時就因為他獨特的造型和配色而想要脫了它；是的，連代言人自己都覺得丑，這個問題就很大了，這樣的一款產品還怎麼能傳播出去？但是AJ1的設計師皮特·摩爾最終說服了喬丹，他說：“你先穿著它，說不定你就喜歡上它了。”

後來，一次喬丹穿著AJ1去球館訓練，結果因為AJ1而被隊友嘲笑；但伴隨著隊友的嘲笑，喬丹居然開始對AJ1產生了好感，自此拉開一段球鞋銷售奇跡的序幕。

是的，就是這麼魔性！聯盟的禁令的確是AJ1火爆起來的最終原因，但要說導火索，還是這雙鞋子本身的標新立異。